Nel mercato del lusso si sta affermando una nuova tendenza: le collaborazioni tra campi diversi rappresentano per le grandi marche un modo efficace per «rinnovarsi». Scegliendo l’architetto Rem Koolhaas, Prada ha instaurato nuove esperienze di consumo che vanno oltre i codici stabiliti dal lusso.

L'architetto Roberto Baciocchi ha svolto un ruolo chiave nell'evoluzione della casa di mode italiana. I suoi valori? Un design al servizio del prodotto, nessuna individualizzazione, una cultura urbana e cosmopolita applicata agli spazi di vendita.

La moda e l’architettura giocano volentieri al gatto col topo: si ispirano reciprocamente, a volte si incrociano e non smettono mai di flirtare.

Con il progetto per il nuovo spazio Prada a Milano, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, in collaborazione con Rem Koolhaas/OMA, hanno ragionato non solo sul recupero architettonico di un’area industriale dismessa ma anche sulle sue implicazioni nel mondo virtuale.

I progetti per Prada all’inizio del XXI secolo come occasione per elaborare formulazioni innovative del rapporto fra cultura e commercio attraverso una ricerca architettonica sperimentale.

«L’abito, così come l’edificio, rappresenta un’interfaccia tra l’uomo e lo spazio pubblico, tra l’intimo e il collettivo. Anche l’etimologia rivela questa analogia: abito – abitazione». A colloquio con Jean-Pierre Greff, direttore della HEAD – Genève, e Javier Fernández Contreras, responsabile del Dipartimento di design di spazi e architettura di interni.

Storia, presente e futuro dell’attuale rapporto tra due discipline tanto lontane nello spazio quanto vicine nel tempo.

Le architetture delle fondazioni private legate al mondo dell’arte e della cultura mostrano l’indissolubile intreccio del costruito con i relativi piani della società, della cultura e del marketing.