AMO/OMA

Für Marken im Luxussegment erweist sich die Zusammenarbeit mit ganz unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern als ein effektiver Weg, sich neu zu erfinden. So spannte das italienische Modehaus Prada mit dem Architekten Rem Koolhaas zusammen, um neue Akzente im Konsumerlebnis zu setzen und damit aus den etablierten Normen auszuscheren.

Beim Projekt für die Fondazione Prada in Mailand haben sich Miuccia Prada und Patrizio Bertelli in Zusammenarbeit mit Rem Koolhaas/OMA nicht nur mit der architektonischen Wiederbelebung einer Industriebrache auseinandergesetzt, sondern auch mit deren Wirkung in der virtuellen Welt.

Die zu Beginn des 21. Jahrhunderts entworfenen Projekte für Prada boten die Gelegenheit, die Beziehung zwischen Kultur und Kommerz durch architektonisch-experimentelles Forschen neu zu definieren.